Instagram empezó a probar «Features», un formato de video largo en horizontal de hasta 90 minutos que, por ahora, solo pueden usar creadores seleccionados en Brasil y un grupo pequeño en Estados Unidos. No es un lanzamiento para todos.
Un giro que el propio Mosseri resistió durante años
El anuncio lo hicieron el lunes 26 de octubre el jefe de Instagram, Adam Mosseri, junto a la vicepresidenta de producto Tessa Lyons. Mosseri reconoció abiertamente que durante mucho tiempo se opuso al video largo dentro de la plataforma, porque temía que Instagram perdiera su papel de conectar a las personas con sus amigos y se volviera solo un espacio de entretenimiento. Ahora su lectura cambió: el video corto y el video largo pueden convivir y alimentarse mutuamente.
Hasta ahora, el formato dominante de Instagram era el Reel vertical y breve —su tope reciente rondaba los 20 minutos—, pensado para consumirse en segundos desde el teléfono. «Features» rompe ese molde: apuesta por la pantalla horizontal, el formato clásico de YouTube y de la televisión, y por contenidos que piden más tiempo: pódcasts en video, entrevistas, programas de comedia, vlogs y series por episodios.
Cómo funciona: Reels que llevan al video completo
La pieza clave del invento es el enlace entre lo corto y lo largo. Quien publique un «Feature» podrá cortar hasta ocho fragmentos de ese video y publicarlos como Reels enlazados directamente al episodio completo. La idea es sencilla: el espectador descubre un clip de un minuto en su feed, toca y sigue viendo el programa entero sin salir de la aplicación.
Los videos largos aparecerán en el feed principal y en la sección Explorar, y el formato está pensado también para Instagram en televisión, la aplicación de la plataforma para pantallas grandes que ya llegó a televisores inteligentes y a Apple TV. Además, Instagram trabaja en «Series», un espacio dedicado para agrupar los episodios de un mismo programa dentro del perfil del creador, de modo que las temporadas no se pierdan entre publicaciones sueltas.
Una prueba limitada, no un lanzamiento general
Conviene subrayarlo para no crear falsas expectativas: «Features» es una prueba limitada. Comenzó con creadores seleccionados en Brasil y se extendió a un grupo pequeño de creadores en Estados Unidos, varios de ellos con acuerdos individuales con Meta. Instagram habla de ampliar el acceso a más creadores en las próximas semanas, pero no existe una fecha anunciada de disponibilidad general para todos los usuarios, ni en Estados Unidos ni en el resto del mundo.
Entre los primeros perfiles de la prueba en EE. UU. hay comunicadores de pódcasts, creadores de moda y entrevistadores callejeros de Nueva York: nombres como Emma Grede, Monet McMichael, Preston Rakovsky y Donald De La Haye figuran entre los participantes citados por la prensa especializada.
La pregunta sin respuesta: ¿cómo se gana dinero con esto?
El punto débil del anuncio es la monetización. Un portavoz de Meta dijo a TechCrunch que todavía es demasiado pronto para compartir un modelo de ingresos a largo plazo para «Features». Por ahora, los creadores de la prueba pueden traer sus propios patrocinadores y acuerdos de marca, y la compañía dice que ayudará a conectar a quienes no tengan anunciantes con posibles socios comerciales.
El contraste con YouTube es enorme: allí, los creadores del Programa de Socios reciben el 55 % de los ingresos publicitarios de sus videos, y la plataforma afirma haber pagado más de 100.000 millones de dólares a creadores, artistas y medios en cuatro años. Sin un reparto parecido, muchos creadores podrían seguir usando Instagram solo como escaparate para llevar audiencia a YouTube, que es donde hoy el video largo paga.
El fantasma de IGTV y lo que viene
Instagram ya intentó una vez el video largo: IGTV nació en 2018 como su gran apuesta y terminó desapareciendo como aplicación independiente. La diferencia ahora, según la compañía, es la integración: el video largo ya no vive apartado, sino conectado a los Reels que la gente ya comparte por mensajes, y a la pantalla del televisor. Si la prueba funciona, el próximo capítulo será ver si Meta anuncia fechas de expansión y, sobre todo, si pone sobre la mesa una forma clara de pagar a los creadores.
Fuentes: TechCrunch, The Verge, Variety y The Hollywood Reporter (anuncio del 26 de octubre de 2026).
Por La Primicia Digital
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